PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEBAMED PADA DIVISI DEWASA PT ELTEAN LUHUR KENCANA JAKARTA SELATAN
DOI:
https://doi.org/10.33603/publika.v10i1.8469Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sebamed pada PT. Eltean Luhur Kencana. Metode penelitian yang digunakan ialah deskriptif kuantitatif dan penyebaran angket (kuisioner) yang berisi 8 pernyataan terkait harga, 8 pernyataan terkait variabel promosi dan 10 pernyataan terkait variabel keputusan pembelian kepada 93 responden yang merupakan konsumen produk sebamed. Pengolahan data menggunaan SPSS versi 21. Metode analisis yang dipakai adalah Uji Validitas, Uji Realibilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Autokorelitas) Uji Regresi Linear Sederhana, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Koefisien Korelasi, Uji Koefisien Determinasi, Uji T dan Uji F. Berdasarkan hasil penelitian data-data yang telah memenuhi Uji Validitas, Uji Realiabilitas, Uji Regresi Linier Berganda diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 3,102 + 0,248 X1 + 0,834 X2ini menunjukan bahwa semua variabel independen yang diuji berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui Uji T dan Uji F, sedangkan angka R sebesar 0,531. Hal ini menunjukan bahwa 53,1% keputusan pembelian sebagai variabel dependen dipengaruhi oleh harga dan promosi variabel independen dan sisanya sebesar 46,9% Dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar model penelitian ini.
References
Hasibuan, Malayu (2019). “Pengertian Manajemen” Edisi Revisi. Jakarta: Bumi Aksara.
Jubaedah, S., Mardi, M., Aryanto, Y., & Fajarianto, O. (2022). Studi Empiris Nilai Perusahaan Pada Masa Pandemi Coronavirus Disease. Jurnal Akuntansi dan Pajak, 22(2), 799-815.
Kotler dan Amstrong. 2012. Principkes of Marketing. Jakarta: PT. Gramedia.
Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi.12. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran, Jilid 1 Edisi ke 12. Ahli Bahasa Benyamin Molan.
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Manajemen 14 th Edition. Jakarta: PT. Index Kelompok Gramedia.
Latif, A. P., Latif, I. N., Bakrie, I., & Milasari, L. A. (2021). Stastistik Ekonomi 1. D.I Yogyakarta: Zahir Publishing.
Priansa, D.J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer, Bandung: Penerbit Alfabeta.
Robbins, S. P., & Coulter, M. (2018). Management 14E. New York: Pearson.
Robbins, S. P., & Judge, T. A. (2017). Organizational Behavior. London: Pearson Education.
Robbins, S. P., Coutler, M., & DeCenzo, D. A. (2017). Fundamentals of Management Myths Debunked. London: Pearson Limited Edition.
Santoso, B., Azis, A. I., & Zohrahayaty. (2020). Machine Learning & Reasoning Fuzzy Logic, Algoritma, Manual, Matlab, & Rapid Miner. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill Building Approach Seventh Edition. New York: John Wiley & Sonts Ltd.
Shinta, A. 2011. Manajemen Pemasaran. Universitas Brawijaya Press Malang.
Sugiono. (2017). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuanitiatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sutrisno, E. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Prenadamedia Group.
Sunyoto, Danang. 2016. Strategi Pemasaran. Cetakan Pertama. Yogyakarta : CAPS (Center For Academi Publishing Service).
Downloads
Published
Issue
Section
Citation Check
License
The Authors submitting a manuscript do so on the understanding that if accepted for publication, copyright of the article shall be assigned to Jurnal Ilmiah Publika Prodi Administrasi Publik. Universitas Swadaya Gunung Jati as publisher of the journal. Copyright encompasses rights to reproduce and deliver the article in all form and media, including reprints, photographs, microfilms, and any other similar reproductions, as well as translations.
Jurnal Ilmiah Publika, Universitas Swadaya Gunung Jati and the Editors make every effort to ensure that no wrong or misleading data, opinions or statements be published in the journal. In any way, the contents of the articles and advertisements published in Jurnal Ilmiah Publika are the sole responsibility of their respective authors and advertisers.
