FENOMENOLOGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM FESTIVAL 7 SUNGAI SEBAGAI KEARIFAN LOKAL DESA WISATA
Keywords:
Fenomenologi, Komunikasi Pemasaran, Desa Wisata, Kearifan Lokal, Kelompok Sadar WisataAbstract
Kegiatan Festival 7 Sungai rutin dilaksanakan setiap tahun oleh pihak pemerintah Desa Cibuluh tidak hanya menjadi ajang promosi wisata, tetapi juga menjadi wadah untuk melestarikan dan mengembangkan kearifan lokal. Kearifan lokal memiliki kaitan yang sangat erat dengan komunikasi pemasaran, terutama dalam konteks pengembangan desa wisata berbasis masyarakat di desa wisata diantaranya dalam Unique Selling Proposition (USP), kearifan lokal menjadi USP yang unik bagi setiap desa wisata. Ini adalah hal yang membedakan satu desa wisata dengan yang lain, dan menjadi daya tarik utama bagi wisatawan yang mencari pengalaman autentik. Selain itu dalam hal positioning, kearifan lokal dapat digunakan untuk memposisikan desa wisata sebagai destinasi yang berbeda dan bernilai. Dalam konteks penelitian sosial, fenomenologi digunakan untuk memahami makna yang dibangun oleh individu terhadap suatu fenomena tertentu. Dengan kata lain, fenomenologi memungkinkan kita untuk "masuk ke dalam kulit" peserta penelitian dan melihat dunia dari perspektif subjek penelitian yaitu kelompok sadar wisata (Pokdarwis). Pendekatan fenomenologi juga untuk memahami bagaimana komunikasi pemasaran dalam festival mengkonstruksi dan mengkomunikasikan nilai-nilai budaya kepada wisatawan. Melalui analisis mendalam terhadap berbagai elemen komunikasi, seperti narasi festival, simbol-simbol budaya, dan interaksi sosial, penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran telah berhasil menciptakan pemahaman yang lebih mendalam tentang kearifan lokal di kalangan wisatawan. Lebih lanjut, penelitian ini juga mengidentifikasi peran penting komunikasi dalam membangun kesadaran akan pentingnya pelestarian lingkungan dan pengembangan berkelanjutan di desa wisata. Temuan penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pengembangan strategi komunikasi pemasaran yang lebih holistik dan berkelanjutan dalam konteks desa wisata.
References
DAFTAR PUSTAKA
Book
Ardianto Elvinaro. (2011). Handbook Of Public Relation (Nurbaya Nunik, Ed.; 1st ed., Vol. 1). Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Alifahmi, Hifni. 2005. Sinergi Integrasi Iklan, Komunikasi Public Relations, Pemasaran, dan Promosi. Jakarta: Quantum Bisnis Manajemen.
Alwasilah, A. dan Chaedar. (2002). Pokoknya Kualitatif: Dasar-dasar Merancang dan Melakukan Penelitian Kualitatif. Jakarta. Pustaka Jaya.
Bertens. (1987). Fenomenologi Eksistensial. Jakarta. Atma Jaya.
Daniah. (2015). Kearifan Lokal (Local Wisdom) Sebagai Basis Pendidikan Karakter. PIONIR Jurnal Pendidikan, 5(2). http://jurnal.pasca.uns.ac.id,
Gibson, C., & Kong, L. (2005). Cultural economy: a critical review. Progress in human geography, 29(5), 541-561.
Hasbiansyah. Pendekatan Fenomenologi: Pengantar Praktik Penelitian dalam Ilmu Sosial dan Komunikasi. Artikel, dimuat pada Jurnal Komunikasi MEDIATOR volume 9 Nomor 1 Juni 2008 halaman 163-180, Fakultas Ilmu Komunikasi UNISBA, Bandung.
Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.
Mulyana, Deddy dan Solatun. 2007. Metode Penelitian Komunikasi Contoh-contoh Penelitian Kualitatif dengan Pendekatan Praktis. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Moleong, Lexy J. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Onong Uchjana (2004). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktik. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Seitel, F. (2016). Praktik Public Relations (O. Dwiasri, C. H, & A. Maulana, Eds.; 1st ed., Vol. 1). Erlangga.
Electronic (e-book)
Sulaksana, N. (2017). Geomorfologi dan penginderaan jauh. Diakses dari
http://ebook.press.unpad.ac.id/product/geomorfologi-dan-penginderaan-jauh/
KEMENKRAF. (2021). Pedoman Desa Wisata (Wirdayanti Agnes & Ariani Vitria, Eds.; Edisi Ii, Vol. 2). Kemenkraf.
Kotler, P. & Keller, KL. (2012). Marketing Management. New York: Prentice Hall.
Jurnal online
Aisyahrani, R. (2023). Melihat Perkembangan Public Relation (Pr) Di Indonesia Dari Waktu Ke Waktu. UIN Walisongo Semarang.
Andari, R., & Yuniawati, Y. (2023, August). Local Wisdom Value: Promoting and Branding Tourism Village. In 4th Annual Civic Education Conference (ACEC 2022) (pp. 505-513). Atlantis Press.
Fanaqi, C., & Pratiwi, R. M. (2020). Strategi Branding Pelaku Usaha Pariwisata di Masa Pandemi. BIEJ Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 2(4), 263.
Laksmi, G. W., Panjaitan, H., Pandiangan, H. J., & Napitupulu, D. R. (2024). Analysis of the role of sustainable tourism village certification in efforts to protect tourism village management reviewed from law no 10 of 2009 on tourism (case study: penglipuran village, bali). Jurnal Kepariwisataan, 23(1), 93-105.
Mutiara, N., Mahendradi, R., & Zuhri, S. (2021). Dinamika Kebijakan City Branding Kota Magelang: Antara Preferensi Politik Dan Evidence Based Policy Dynamics Of City Branding Policy In Magelang: Between Political Preferences And Evidence Based Policy Informasi Artikel Abstrak. Jurnal Ilmu Administrasi, 18(2), 59–73. https://jatengprov.go.id/,
Patrianti, T. (2020). Mengelola Citra dan Membangun Reputasi: Studi atas Peran Public Relations di Universitas Muhammadiyah Jakarta. KAIS Kajian Ilmu Sosial, 1(1), 44–45.
Paulus Daniel, Cahyati Witri, Priadi Dadi, Irawaty Sandra, Putri Dea, & Fourjune Sonya. (2021). Penerapan Model Perencanaan Komunikasi Lima Langkah Dalam Pengelolaan Desa Wisata Cibuluh.
Reza Saeful Rachman, O., Paulus Evert, D., Trisno Mulyono, T., Arifaturohman, Y., Hafsah Fauziah, N., & Sangga Buana, U. (2022). Perancangan Konten Storynomics Berbasis Digital Dalam Upaya Meningkatkan Kualitas Komunikasi Pariwisata Di Desa Wisata Cibuluh Kabupaten Subang Pada Masa New Normal. Binawakya, 16(8), 7239–7246.http://ejurnal.binawakya.or.id/index.php/MBI
Satira Arini, & Hidriani Rossa. (2021). Peran Penting Public Relations Di Era Digital. Sadida, 1(1), 179–202.
Tran, N. L., & Rudolf, W. (2022). Social media and destination branding in tourism: a systematic review of the literature. Sustainability, 14(20), 13528.
.
Downloads
Published
Issue
Section
Citation Check
License
The Authors submitting a manuscript do so on the understanding that if accepted for publication, copyright of the article shall be assigned to Jurnal Signal, Prodi Ilmu Komunikasi. Universitas Swadaya Gunung Jati as publisher of the journal. Copyright encompasses rights to reproduce and deliver the article in all form and media, including reprints, photographs, microfilms, and any other similar reproductions, as well as translations.
Jurnal Signal, Universitas Swadaya Gunung Jati and the Editors make every effort to ensure that no wrong or misleading data, opinions or statements be published in the journal. In any way, the contents of the articles and advertisements published in Jurnal Kajian Akuntansi are the sole responsibility of their respective authors and advertisers.
