Pengaruh orientasi pasar, kreativitas dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM
DOI:
https://doi.org/10.33603/jibm.v6i1.6040Keywords:
Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, Kreativitas Produk, Orientasi PasarAbstract
Abstract.  This study aims to determine the effect of market orientation, product creativity, and product innovation on food SMEs’ marketing performance in Bogor. The method used is multiple linear regression analysis. the research sample used 100 food SMEs. The results showed that simultaneously and partially the variables of market orientation, product creativity, and product innovation had a positive and significant effect on food SMEs’ marketing performance in Bogor. For further research, other variables that affect marketing performance can be added, including entrepreneurial orientation, learning orientation, brand image, customer value, and product quality in addition to increasing the number of samples of non-food SMEs.
Â
Keywords: Marketing Performance; Market Orientation; Product Creativity; Product Innovation.
Â
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, kreativitas produk dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan di Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Sampel berjumlah 100 pelaku UMKM makanan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel orientasi pasar, kreativitas produk dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan di Kota Bogor. Untuk penelitian selanjutnya dapat ditambahkan variabel-variabel lain yang mempengaruhi kinerja pemasaran, diantaranya adalah orientasi kewirausahaan, orientasi pembelajaran, citra merek, nilai pelanggan dan kualitas produk serta menambah jumlah sampel UMKM non makanan
Â
Kata Kunci : Inovasi Produk; Kinerja Pemasaran; Kreativitas Produk; Orientasi Pasar
References
Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran an Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Devara, K. S., & Sulistyawati, E. (2019). Peran Inovasi Produk dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. 8(10), 6367–6387.
Djodjobo, C. V., & Tawas, H. N. (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning di Kota Manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1214–1224. https://doi.org/10.33096/paradoks.v4i1.768
Febriansyah, E., & Tinggi Ilmu Ekonomi Bima, S. (2020). JEMPER(Jurnal Ekonomi Manajemen Perbankan) Pengaruh Kreativitas Dan Inovasi Terhadap Kinerja Usaha Ukm Tenun Motif Renda Kota BimA. 58–64. http://jurnal.usbypkp.ac.id/index.php/jemper
Harini, S., Gemina, D., & Yuningsih, E. (2020). Leveraging SMEs performance of sustainability: Creativity and innovation based on hr competency and market potential in the era of ir 4.0. International Journal of Entrepreneurship, 24(1).
Harini, S., Sudarijati, S., & Khanifah, S. (2019). Self-Evaluation and the Performance of Competitive Creative Industries in Era 4.0. Jurnal Aplikasi Manajemen, 30, 589–598. https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/1581
Kotler, P., & Keller, K. L. (2011). Manajemen Pemasaran edisi 13 jilid 1 dan 2, Alih Bahasa: Bob Sabran. In Jakarta: Erlangga.
Lukas, B. A., & Ferrell, O. C. (2000). The effect of market orientation on product innovation. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 239–247. https://doi.org/10.1177/0092070300282005
Manek, D. (2018). Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Perusahaan Pengolahan Di Kota Semarang. JUIMA, 8(2), 51–61.
Mulyani, I. T., & Mudiantono. (2015). Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan dengan Inovasi sebagai Variabel Intervening ( Studi Empiris pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Semarang ). Journal of Management, 4(3), 1–12.
Nasir, A. (2018). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Knerja Pemasaran Industri Mebel di Kabupaten Pasuruan. REFERENSI, Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 6(2), 9–16.
Rahmawati, S., Darsono, D., & Setyowati, N. (2019). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kinerja Pemasaran pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Pangan Olahan di Kota Surakarta. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 3(2), 325–335. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2019.003.02.9
Sefianti, S., Arsa, A., & Kurniawan, B. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi produk terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pabrik Tahu Lorong Koni 1 Kecamatan Jelutung Kota Jambi) [Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifudin]. http://repository.uinjambi.ac.id/5313/
Silalahi, R. J. G., & Simanjuntak, M. (2021). Peningkatan Kinerja Pemasaran UMKM Pariwisata melalui Orientasi Pasar dan Strategi Competitive Advantage bagi Pemulihan Sektor Pariwisata di Kabupaten Toba Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis, 1, 47–57. https://doi.org/10.33479/sneb.v1i.128
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. PT. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D (3rd ed.). Alfabeta.
Suwarman, U., Fachrodji, A., Nursal, A., Nugroho, A., & Nurzal, E. R. (2010). Pemasaran Strategik Perspektif Value-Based Marketing & Pengukuran Kinerja. IPB Press.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Rp182.250. Andi Offset.
Ulya, Z. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Kasus pada Industri Kecil Pengolahan Pisang Sale di Kabupaten Aceh Timur-Aceh). J-EBIS (Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam), 4(2), 114–125.
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah 1 (2008).
Utaminingsih, A. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, dan Kreativitas Strategi Pemasaran terhadap Kinerja Pemasaran Pada UKM Kerajinan Rotan di Desa Teluk Wetan Welahan Jepara. 31(2), 77–87.
Zhang, J., & Zhu, M. (2016). Market orientation, product innovation and export performance: evidence from Chinese manufacturers. Journal of Strategic Marketing, 24(5), 377–397. https://doi.org/10.1080/0965254X.2015.1052538
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright Notice
Copyright notice:
- Authors grants the copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access)
